A Mattel anunciou oficialmente a criação da Mattel Game Studios, uma nova divisão estratégica focada no desenvolvimento, publicação e operação de experiências interativas. A iniciativa visa expandir o alcance de suas propriedades intelectuais icônicas no mercado de jogos digitais, consolidando a marca como uma potência no entretenimento eletrônico global.

Gerenciado a partir da sede corporativa da empresa em El Segundo, Califórnia (EUA), o novo estúdio terá como missão principal transformar marcas consagradas, como Barbie, Hot Wheels e Uno, em produtos interativos de alta qualidade. A estratégia reflete a ambição da companhia em conectar gerações através de plataformas digitais inovadoras e experiências imersivas.

Investimentos em tecnologia e talentos serão priorizados para acelerar o crescimento desta unidade de negócios. Executivos da Mattel destacam que a criação da divisão marca um passo fundamental na diversificação do portfólio, permitindo que a empresa controle diretamente a jornada dos usuários e fortaleça o engajamento com seus consumidores em escala mundial.